In de jaren na de eerste wereldoorlog en voor 1949, is het bedrijf een leverancier van shirts aan andere zaken. Eigen merken van andere zaken, maar allemaal met één overeenkomst; een GANT-handelsmerk, een kleine ruit met een G, gedrukt op de zoom van de shirts.
Al snel bleken klanten niet alleen op zoek naar het label van de zaken die de overhemden verkochten, maar ook naar de kleine ruit met G, een waardevol bewijs van kwaliteit.
Sinds 1949 is GANT een 'eigen merk'. In de jaren 50 wordt het merk gewaardeerd door de perfecte snit, schitterende materiaal en kwalitatieve afwerking; zoals altijd al van GANT verwacht kon worden. Sinds de jaren 70 is de collectie uitgebreid met de welbekende Ruggers, maar ook bijvoorbeeld Broeken en Dassen.
Hier niet gestopt, heeft GANT tegenwoordig een complete collectie beschikbaar, van Ondermode tot Tassen, van Polo's tot Jacks.